Wangzai Milk hat keinen Nachfolger, kann Wangwang in Zukunft noch „wohlhabend“ sein?

Vielleicht haben Sie sich den Slogan "Wohlhabende Menschen, wohlhabender Reichtum, wohlhabende Energie, wohlhabender Körper" fest eingeprägt, aber ich wette, Sie haben dieses Jahr definitiv nicht das Want Want Gift Pack gekauft.

Schließlich lieben nur Kinder Wangwang, und Erwachsene kaufen alle eine Mischung aus BESTORE, Three Squirrels, Laiyifen, Chacha und Wangwang. Es gibt keine Markentreue, alles, was Sie wollen, ist ein Sammelsurium von Markenrabatten. Und je mehr Marken jeder Nutzer in Betracht zieht, desto weniger Geld gibt er speziell für eine einzelne Marke aus. Aus dieser Sicht ist die heutige Priorität von Wangwang in der Snackindustrie nicht so hoch.

Um wieder der Einzige unter den Nutzern zu werden, hat Wangwang hart daran gearbeitet, die „Midlife Crisis“ loszuwerden und sich wieder „wohlhabend“ zu machen.

Die angesagteste „Altverbraucher“-Marke Want Want

Wenn ein 1962 gegründetes Unternehmen nach menschlichen Maßstäben gemessen wird, hat es das Alter von „sechzig und glatt“ erreicht. Aber als Unternehmen, eine bekannte Marke, muss jeder Umsatzrückgang und das verlangsamte Wachstum reflektiert werden. Seit dem Jahr, in dem der Umsatz von Want Want 23,1 Milliarden überstieg und der Nettogewinn 4,19 Milliarden im Jahr 2013 betrug, hat Want Want 9 Jahre lang darüber nachgedacht.

In den letzten 9 Jahren hat Want Want wirklich hart gearbeitet und versucht, diese 60 Jahre alte Marke wieder zum Leben zu erwecken. Diese Bemühungen haben es auch zur angesagtesten „alten Verbrauchermarke“ in der neuen Konsumwelle gemacht. Kurz gesagt, was junge Leute mögen, werden wir tun.

Junge Leute mögen lustiges Marketing, also mach es interessant.

Der ursprüngliche Werbestil von Want Want war erdig, magisch, Gehirnwäsche, und der nächste Schritt besteht darin, ihn unterhaltsam und entspannend zu gestalten. Der erste Schritt besteht darin, alle klassischen Produkte von Want Want zu erweitern. Die originellen Schneeküchlein sind köstlich und süß, einer für drei Bissen, die größeren Schneeküchlein sind schon so groß wie Ihr Gesicht und Sie können sie direkt als Grundnahrungsmittel für den kleinen Hunger verwenden.

Es gibt auch Langweixian, Wangwang Senbei, Wangzai Dampfbrötchen, Wangzai Milch… Ganz zu schweigen davon, ob die größeren lecker sind oder nicht, zumindest die visuelle Wirkung ist da. In dieser Welle machte Wangwang einen Kreis durch "Snacks, die mit dir aufwachsen".

Es reicht nicht aus, dass die Snacks, mit denen Sie aufgewachsen sind, größer wurden, und die Werbung, die Sie als Kind gesehen haben, wurde auch größer. Deshalb wurde Li Ziming, die in Klasse 6, Klasse 3 war, Lehrerin Li Ziming.Die Mutter, die Wangzais Milch am Schultor ablieferte, hatte eine schwerere Last, weil Wangzais Milch dadurch schwerer wurde.

Die Blindboxen der Jugendlichen sind nicht gefallen, und die bekanntesten Produkte der Benutzer werden in dekomprimierte Blindbox-Spielzeuge umgewandelt, was der Einstieg ist. Die Kombination aus Benutzersammelsucht und Blindbox-Gameplay kann Wangzai-Milch wirklich zum Spielen bringen. Die Blindbox-Flaschen von 56 ethnischen Gruppen machen Benutzer verrückt wie das Briefmarkensammeln. Die gesamte Wangzai-Milch wurde auch in Xianyu versteigert. Der Preis von 3 W.

Zusätzlich zu den auffälligen Änderungen am Flaschenkörper und am Produkt selbst hat Want Want diese bekannten Produktformelemente auch auf Möbeln und Dekompressionsspielzeugen angebracht. Ein einfaches Snack-Dekompressionsspielzeug wird in eine Blindbox gelegt, simuliert und dekomprimiert, sodass Sie die Box auspacken können.

Die bekannten Snacks und Möbel haben auch ein anderes Interesse – das kleine gedämpfte Brötchensofa, das kleine gedämpfte Brötchen faules Haar, der Wangzai-Milchstuhl, die Wangzai-Schneekuchen-Tischlampe … Unter ihnen kann das kleine gedämpfte Brötchensofa den Duft durchdringen Der Bildschirm Es ist auch das beliebteste im Internet.Bis heute, als das offizielle Sofabild gepostet wurde, sagten einige Leute, dass sie im Kommentarbereich Gras pflanzen würden.

Noch unverzichtbarer ist der gemeinsame Name, den neue Verbrauchermarken lieben. Co-Branding-Segeltuchschuhe mit Converse, Co-Branding-Gesichtsmasken mit Natural Hall und Co-Branding-Kleidung mit der Bekleidungsmarke TYAKASHA. Auch junge Leute mögen das Getränk und Kaffee.Neben abgefülltem Wasser, abgefüllten alkoholischen Getränken und den Gerüchten, dass Want Want einen Offline-Coffeeshop eröffnen wird, zeigen alle die Dringlichkeit dieser alten Marke, die nicht zurückgelassen werden möchte.

Auf dem Weg, auf junge Menschen zuzugehen, hat Wangwang hart gearbeitet und wollte nie aufgeben.

Aber das eigentliche Problem hat sich nicht geändert: Das IP-Image, das Wangwang als Co-Branding verwendet, ist sehr bekannt, und die Snacks, die für Spaßmarketing verwendet werden, sind ebenfalls bekannt. Sie alle haben eine jahrzehntelange Geschichte, was beweist, dass Want Want im Grunde keine neuen Produkte hat, die sich durchsetzen oder seit so vielen Jahren eine Erkenntnis in den Herzen der Benutzer hinterlassen, und dass sie sich immer noch in der Phase der Auszahlung befinden.

Den Jungen nachlaufen, nicht die Jungen führen

Es gibt ständig neue Produkte auf dem Snackmarkt und jedes beliebte neue Produkt bedroht den Marktanteil alter Produkte. Want Want, das in der Leerzeit des Marktes zu einem chinesischen Snack-Riesen wurde, konnte sicherlich nicht sehen, dass sein eigenes Territorium besetzt wird, also hat die Marke hart daran gearbeitet, neue Knospen auf dem alten Baum zu sprießen.

Jedes Jahr wird viel Marketing- und Werbeausgaben in neue Produkte investiert.Das beliebteste und jüngste Spitzenprodukt von Wangwang ist bis jetzt die Wangzai-Milch.

Das ist das Kernproblem der ganzen Marke. Marketing kann Geld ausgeben, um eine Marketingfirma zu finden, die teuer genug und gut genug ist. Sie sind Partei A, und Partei B möchte auch perfekt sein und Fälle für sich sammeln. Aber ob Sie die nächsten Getränke und Snacks zubereiten können, die köstlich genug zum Trinken sind, hängt nur von Ihnen selbst ab, denn diejenigen, die explosive Modelle herstellen können, sind alle Konkurrenten und Freunde, und niemand leistet Wohltätigkeit, um explosive Modelle für Sie zu erstellen.

Schade, dass die Innovationsfähigkeit von Want Want besorgniserregend ist, und die Reiscracker-Snacks, die von den Benutzern am meisten anerkannt werden, sind nicht selbst entwickelt. Die Technologie der Reiscracker wurde von Iwazuka Seiko, einem großen japanischen Hersteller von Reiscrackern, eingeführt.Der Gründer, Cai Yanming, besuchte die andere Partei zwei Jahre lang, bevor er die technische Genehmigung erhielt.Es ist Want Want Snow Cake und Wang Zai Small Steamed Bun.

Auch die Innovation ist eine Mikro-Innovation: Später wurde der „Follow Me Farome“-Kuchen auf den Markt gebracht, der Geschmack des Schneekuchens unterscheidet sich tatsächlich nicht sehr vom vorherigen Schneekuchen. Wangzai-Milch wurde in andere Verpackungen umgewandelt und in verschiedenen Geschmacksrichtungen wie Schokolade und Nussgeschmack hergestellt, aber die Essenz ist immer noch die Wangzai-Milch, die Sie von der Kindheit bis zum Erwachsenenalter trinken.

Das kann nicht allein Wangwangs Schuld sein, schließlich gibt es das ganze Jahr über keine Konkurrenten, und es ist wirklich schwierig für die Marke, nach Innovation und Veränderung zu suchen, wenn man sieht, dass die Rücklichter als zweiter Sieger gelten. Erst 2014 verschafften die sukzessive sinkenden Umsätze Want Want einen Vorsprung, 2016 ging der Umsatz von Want Want um 3,2 Milliarden zurück, zu diesem Zeitpunkt begann die Marke aufzuholen.

2017 brachte Want Want mehr als 50 neue Produkte auf den Markt, die von Snacks bis hin zu Getränken wie Saft und Kaffee reichen. Schade, dass das Marketingbudget aufgebraucht ist und nur wenige nach der Qualität ihrer eigenen Produkte ausgewählt werden können. In den Jahren 2018 und 2019 hat Want Want im Wesentlichen die neue Frequenz von über 100 Neuerscheinungen pro Jahr beibehalten, mit wenig Donner und wenig Regen und wenig Effekt.

Der Beamte startete auch eine Sammlung von „Wangwang, die Sie nicht gegessen haben“, die von Internetnutzern als „Wangwang, von dem Sie keinen Eindruck haben“ bezeichnet wurde.

Natürlich haben Sie nach dem Verzehr möglicherweise keinen Eindruck, und Sie können sogar einen schlechten Eindruck haben.

Vista Hydrogen Business hat einmal eine riesige Want Want Geschenktüte mit einem Gewicht von 2,8 kg bestellt, aber abgesehen von klassischen Snacks gelten diejenigen, die als mittelmäßig bewertet werden können, als relativ gute Bewertungen. Black Sesam Toffee, Hell Spicy Noodles und Xueji Rice Wine erhielten alle negative Kritiken, Mengmeng Water wurde als „Kräutertee mit dem Duft von Toilettenwasser“ bewertet und Mouth Candy wurde als Kaffeebeutel beschrieben, der mit Speichel aufgebrüht werden musste.

Man kann nur sagen, dass der Wunsch, die große Geschenktüte zu verwenden, um die Menge zu bringen, offensichtlich ist, aber nach dem Essen kann das neue Produkt alle Kunden verlieren.

Es ist schwer zu sagen, dass die neuen Produkte von Want Want in den letzten Jahren keine Marktforschung betrieben haben, schließlich hat jedes veröffentlichte Produkt einen erfolgreichen Fall.

Ob Alkohol, Kaffee, fettarme Snacks, Functional Drinks oder Sprudelwasser, der Markt hat nie an populären Erfolgsgeschichten gefehlt – leider ist Wangwang, der in die Fußstapfen von Giganten getreten ist, gescheitert, auch wenn es welche gibt Kanäle der Marke selbst. Walk. Es mag sein, dass es bis zu einem gewissen Grad wirklich ungenießbar ist, und es ist in der Tat der "A Dou, der nicht anders kann" in der modernen Snackindustrie.

Obwohl er viele Male scheiterte, gab Wangwang seine Versuche nicht auf. Der kürzlich auf den Markt gebrachte Nährstoffdrink „Huihi“ ist bereits zum sechsten Mal auf dem Markt für funktionelle Getränke vertreten.Nach den bisherigen Erfahrungen ist die Erfolgswahrscheinlichkeit nicht hoch, aber es wird niemals gelingen, wenn Sie aufgeben, es zu versuchen.

Es ist schwer zu sagen, dass diese Strategien von Wangwang völlig wirkungslos sind. Denn obwohl das neue Produkt noch nicht etabliert ist, stiegen auch die Einnahmen der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2021 und des Halbjahresberichts im Jahresvergleich um 10,5 % auf rund 11,38 Milliarden Yuan, was ein Rekordhoch in China ist die erste Hälfte des Jahres seit der Börsennotierung. Nur ist die Branche nicht sehr begeistert von dieser Nachricht, schließlich sind die meisten Produkte in eine Reifephase oder sogar in eine Rezessionsphase eingetreten, sodass die Leute das Wachstumspotenzial nicht erkennen können.

Es besteht kein Zweifel, dass die Midlife-Crisis von Wangwang schon lange andauert, und sie versuchen nun, die jungen Benutzer einzuholen. Dies ist bereits ein bisschen hinter den Marken zurück, die führende junge Benutzer sind, und der Mangel an Produktstärke kann es ein bisschen schlimmer machen.

Können wir bei dieser Art harter Verfolgung die heißen neuen Produkte von Want Want nach 22 Jahren Wangzai Milk wiedersehen?

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