Warum treffen sich junge Leute in dieser Klasse gerne zum Einkaufen auf dem Markt? Wellen von morgen

Meine Frau liebt es einkaufen zu gehen!

Die Temperatur in Peking betrug an diesem Tag bis zu 34 ° C. Obwohl es stickig und heiß war, war Weibo-Netizen @赵艾达 mutig genug, auszugehen. Ihr Ziel ist der 600 Jahre alte Longfu-Tempel, wo ein „nationaler Gezeitenbuchmarkt“ in vollem Gange ist.

Später an diesem Tag läutete auch Nanjing, die alte Hauptstadt der Sechs Dynastien, seine eigene modische Nacht ein. Große und kleine Vintage-Liebhaber treffen sich auf dem Silver Salt Summer Retro Night Market, schwingen zusammen und kehren gemeinsam in die 90er zurück.

An dem 48-Stunden-Wochenende, das für die heutigen Menschen kostbar ist, stecken manche Leute den Kopf in bewegliche Ziegelsteine, manche blasen ihre Klimaanlage in ihre Häuser, um den König zu schlagen, und immer mehr junge Leute entscheiden sich dafür, "auf den Markt zu gehen". " und nehmen Sie an einer interessanten und gefühlvollen Offline – Party nach der anderen teil .

Der Markt erobert die Stadt

Sommernacht, Abendbrise, Musik, leicht betrunken.

Kaufen Sie ein Ticket von 0 bis 100, um den Veranstaltungsort zu betreten, und Sie werden neue und interessante Nischenmarken vor sich sehen. Sie gehen glücklich einkaufen, wenn Sie plötzlich ein gutes Herz finden, in Ekstase, bezahlen und schließlich zufrieden gehen und eine Welle von neun Quadratmetern Check-in und Fotodruck hinterlassen.

Für die meisten Menschen reicht das oben Genannte aus, um sich einen Markt vorzustellen.

Wie beliebt ist der Markt? Laut dem "Jahresbericht 2020 der Gewerbeimmobilien" werden 2020 nach unvollständigen Beobachtungen viele Einkaufszentren im ganzen Land mehr als 1.000 marktbezogene Themenveranstaltungen durchführen.

Der „Marktgang“ junger Menschen galt früher als Nischeninteresse. Erst in den letzten zwei Jahren nach der Epidemie blühte der Markt als wirksame Form der wirtschaftlichen Erholung überall in der Stadt auf, bevor er wieder in die öffentliche Diskussion eintrat.

Ernsthaft zu rechnen ist, dass diese Offline-Transaktionsform auf den Tauschhandel in der primitiven Gesellschaft, mindestens 3000 Jahre Geschichte, zurückgeführt werden kann. Der Norden wird „auf den Markt gehen“ und der Süden „erfolgreicher Markt“ genannt.

Der Begriff "Creative Market" brach erstmals durch das gleichnamige Buch "Creative Market" aus dem Jahr 2004 in den chinesischen Kontext ein . Der Autor Wang Yiying stellte in dem Buch ausführlich den Londoner Spitalfield's Market Flohmarkt vor und besuchte 16 topaktuelle Designer und Künstler, die dort Stände aufgebaut hatten und neue Ideen für heimische Märkte erschlossen.

Danach erschienen nacheinander literarische, modische, innovative, Rösten, Kaffeezubereitung, Umweltschutz, Vintage-Verkauf… Marktmarken mit unterschiedlichen Eigenschaften. Später wollten auch Gewerbeimmobilien mitmachen und gemeinsam spielen.

2006: iMART-Kreativmarkt
2010: Pekinger Biobauernmarkt
2013: Mahuaxu Flohmarkt
2015: Holz frisst Tok
2016: Fanji Common Rare
2018: Retro-Nachtmarkt Silbersalz

(Die oben genannten sind nur Beispiele für einige Marktmarken)

Nishina, der Leadsänger der Gojo-Band, erwähnte einmal seine eigene Erfahrung, ein paar hundert Yuan in einem Dorf in der Stadt zu mieten : "Das Zimmer ist klein, aber die Stadt ist mein Wohnzimmer."

In seinem "Wohnzimmer" gab es damals Flip-Flops, DVDs, Fantasy-Friseur Lisa und wilde Künstler. Und das "Wohnzimmer" dieses jungen Mannes kann mit kräftigen und kräftigen Märkten überfüllt sein.

Wenn wir auf den Markt gehen, was werden wir tun?

Ein Bericht von SocialBeta verglich den Markt mit der Offline-Version der „Douban Group“, bei der sich gleichgesinnte junge Leute treffen und Freundschaften schließen.

Das können nicht alle Märkte. Aber ein guter Markt hat ein magisches Magnetfeld, das Seelen derselben Frequenz zusammenbringen kann.

Das bekannte Wood Eat Tok in China begann als Lebensmittelmarkt, ist aber heute ein städtisches Karnevalslabel und eine Ikone der Jugendkultur. Die meisten der jungen Leute, die sie anziehen, sind unabhängig, respektieren das Original und sind bereit, Neues zu erkunden. Bian Yu, der Gründer von Woodstock, fasste diese Eigenschaften mit "talking about Wood" zusammen .

Im Gegensatz dazu hat Fangui Common Rare, initiiert von zwei Mädchen, ein viel weicheres Temperament. Sie achten mehr auf hochwertige unabhängige Marken, halten sich an das Konzept von Small Things Matter und versammeln viele junge Leute, die Illustrationskunstdesign mögen und auf Lebensästhetik achten.

Trace ist der Manager des Home Collection Stores "UK1KEI2 House" und ein großer Basar-Enthusiast. Nach seiner Beobachtung findet man auf dem Markt, egal wie Nische die Hobbys sind, die gleiche Art, die dem Temperament entspricht.

Was der Markt schafft, ist eigentlich ein Gruppengefühl, das Menschen mit ähnlichen Lebensstilen zusammenbringt. Zum Beispiel der Mahuaxu-Markt, den ich in letzter Zeit oft besuche, dessen Konzept darin besteht, Altes zu regenerieren und viele Retro-Liebhaber anzieht.

Immer mehr junge Leute gehen auf den Markt, um Frische und Inspiration zu finden.

Caca, die behauptet, ein „süßes Mädchen auf dem buddhistischen Markt“ zu sein, sagte zu Ai Faner: „Es gibt alle möglichen schönen und besonderen Dinge auf dem Markt! Die meisten Werke der Standbesitzer sind originell und Nischen mich am meisten." Lassen Sie mich ihren Subtext unverblümt sagen – es ist nicht die Art von Zeug wie Taobaos explosiven Modellen und schlechten Straßen!

Caca sagte, dass sie kürzlich auf dem Markt einen Löwentanzring gefunden hat, der ihr sehr gefällt.Der Scherenschnitt ist sehr speziell und der Ausdruck des Löwentanzes ist lebendig. Der Standbesitzer teilte ihr auch vor Ort seine kreativen Ideen, interessanten Menschen und Geschichten mit, die dieses kleine Accessoire noch spezieller machten.

Anders als beim online gekauften Adrenalinrausch: Hier werden alle Sinne geöffnet und Augen, Ohren, Nase und Mund erhalten gleichzeitig Umweltinformationen. Ton, Aroma, Touch… erfordert kein Hightech, der Markt selbst ist eine authentische und immersive Erlebnisszene. Caca sagte, dass diese Art von Offline-Erfahrung nicht durch Online-E-Commerce-Plattformen gegeben oder ersetzt werden kann.

Trace hat ähnliche Ideen:

Mit der reinen Online-Welt kann sich niemand ganz zufrieden geben, dennoch muss man sich im echten Leben inspirieren und berühren lassen. Besonders für Leute wie mich, die sich mit Kunstdesign beschäftigen, braucht mein Leben Nahrung, und der Markt kann eine der Inspirationsquellen sein, die mich unterstützen.

Abgesehen davon ist es auch für sich genommen ein angenehmes Erlebnis, am Wochenende der Wanderarbeitsgemeinschaft zu entfliehen und einfach über den Markt zu bummeln.

Da Wen, eine Spaziergängerin in der Stadt, ist immer noch beeindruckt von einer zufälligen Begegnung auf einem Markt. Es war, als sich die Epidemie besserte und die häusliche Isolation endete. Sie ging vorbei und stellte fest, dass der Markt auf dem offenen Gelände des Einkaufszentrums abgehalten wurde. Im Sommer abends alle entspannt zu sehen. "Zusammenkommen ist schon ein bisschen bewegend."

Obwohl Dawen sich gelegentlich umdreht und auf Donner herumtrampelt, trifft sie auf Märkte mit langweiligen Themen, minderwertigen Waren und Menschen, die sich beschweren; aber jedes Mal, wenn sie an einem neuen Markt vorbeikommt, wird sie immer noch wie ein Dämon angezogen. Die Atmosphäre des Marktes und die Erwartung, interessante Dinge zu erleben, drängen sie immer wieder in die Menge und öffnen die blinde Kiste des Lebens.

Du weißt nichts über die „Superkräfte“ des Basars

Der Basar bringt nicht nur interessante Seelen zusammen, sondern ist auch ein natürlicher Gründerzentrum.

Jedes Jahr nimmt Evan die original handgefertigte Lederwarenmarke "Washe" mit, um an 3-4 größeren Marktaktivitäten teilzunehmen. Ihr Ziel ist einfach: den Einfluss der Marke zu fördern und auszubauen. Das Verkaufsvolumen auf dem Markt ist ziemlich gut und macht etwa 20-30% des Jahresumsatzes der Marke aus.

Im Gegensatz dazu ist Trace eher wie Marktforschung. In den letzten sechs Monaten hat er oft Schallplatten und Plattenspieler zu "Ständen" in verschiedenen Märkten in Guangzhou und Shenzhen gebracht, in der Hoffnung, zu sehen, was junge Leute heutzutage mögen, und mehr potenzielle Kunden für seine Marke zu erreichen.

Sagen Sie ein kaltes Wissen. Heutzutage startete auch Blue Bottle, eine Spezialitätenkaffeemarke mit einem Wert von Hunderten von Millionen Dollar und bekannt als "Apfel der Kaffeewelt", auch aus dem Markt "Liantan" .

In den Anfängen des Unternehmertums brachte Gründer James Freeman jeden Samstag seine eigenen frisch gerösteten Kaffeebohnen zum Bauernmarkt, um einen Stand aufzubauen. Danach drückte Freeman jedes Mal, wenn er über diese Erfahrung sprach, seine Dankbarkeit aus und sagte, dass der Basar für ihn wie seine Alma Mater, seine Denkfabrik und sein Labor sei.

Obwohl die kleinen Geschäfte auf diesen Märkten nicht die "Aorta" der Stadt sind, können sie die Kapillaren der großen Städte füllen. In einem Podcast beschrieb Yipeng, Mitbegründer von Big Coffee, es so : „Es eröffnet die Möglichkeiten des Lebens, eröffnet viele unbekannte Dinge und lässt Sie wissen, dass Kaffee nicht nur der Geschmack von Starbucks ist. "

Es gibt auch heiße neue Verbrauchermarken, die "Übungsstände" auf dem Markt sind.

Der „Trendbericht zum Konsum von Nahrungsmitteln und Getränken 2021“ wies darauf hin, dass der Markt die beste Wahl für neue Verbrauchermarken ist, um die Wasserleitung zu testen. Dreieinhalb Mahlzeiten, OATLY Hafermilch, null Pflanzenfleisch jede Woche… Es ist nicht schwer, Sie auf dem Markt zufällig zu treffen.

Warum fühlen sich manche Märkte langweilig, ähnlich und eine schlechte Erfahrung?

Vivian, eine der Managerinnen des Fanji Bazaars, sagte gegenüber Ai Faner, dass das Wichtigste an der Qualität eines Basars die Inhalte sind, die von den kooperierenden Marken präsentiert werden. Um dieses Niveau zu kontrollieren, hat sich Fanji dazu "gezwungen", der strengste Markt in Shanghai zu werden.

Das Registrierungsformular von Fanji ist sehr umständlich und erfordert, dass die andere Partei Informationen über die Markengeschichte, Produktfotos, das visuelle Design des Logos usw entfernt werden.

Um neue Ideen zu erhalten, werden laut Vivian etwa 70 % der Marken in jedem Markt zuvor kooperiert und 30 % neu angesiedelt. Darüber hinaus werden spezielle Partner eingeladen, die Auftritte von Bands oder Künstlern zum Teilen bringen, um den Markt zufriedener und unterhaltsamer zu machen.

Eine Messe zu leiten ist nur eine Grundfertigkeit. Eine reife Marktmarke ist nicht mehr nur eine einfache Organisatorrolle.

Beispiel Woodcock und Fanji: Sie können nun nicht nur Gesichter zeigen und grenzüberschreitend mit Marken kooperieren, sondern auch hinter den Kulissen Planungsleistungen erbringen und sogar eigenständige Marken zusammenbringen.

Gründerin Bian Su sagte, dass Woodcuttock mehr als 4.000 innovative Marken miteinander verbunden hat, dreieinhalb, Yongpu Coffee, Sweet Teeth und Zhong Xuegao, sind allesamt alte Bekannte. Und Fanji arbeitete auch mit über 800 unabhängigen Originalmarken zusammen und konnte den Entwurf von CIAOGAO, UNISKIN Youshiyan und anderen Marken der Öffentlichkeit vorstellen.

Das Wiederaufleben von Basaren und das Wachstum von Basarmarken haben mehr Möglichkeiten für unabhängige Marken gebracht.

Wir sprechen oft vom "Verschwinden der Nachbarschaft", und dieser junge Mann baut aktiv eine neue "Nähe".

Der Basar von heute ist wie eine neue Art von Gemeinschaft, die junge Leute selbst wählen. Es gibt Gleichgesinnte, es gibt immer frische Ideen, und es gibt auch einen kleinen Geschäftsraum, der locker und rau wirkt, aber voller Vitalität.

Wenn Sie das nächste Mal auf einen Markt an der Straßenecke stoßen, können Sie ihn sich genauso gut mit der Mentalität ansehen, die Blindbox zu öffnen. Vielleicht kann es Ihnen auch neue Inspiration (oder Beschwerden) geben.

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