Xiaomi, OPPO und vivo gehen wieder ins High End. Gibt es diesmal eine Show?

Das neu erschienene Mi 11 setzt den Startpreis weiterhin auf 3.999 Yuan und die Release-Zeit liegt mehr als einen Monat vor uns. Die vivo X60-Serie hat eine Chip-Kooperation mit Samsung erreicht und das Zeiss-Objektiv-Logo veröffentlicht. OPPO ist auch das erste Mal. Eine quasi Flaggschiff-Version des "Super Big Cup" wurde der Reno-Serie hinzugefügt.

Die Auswirkungen von High-End sind zum neuen Konsens dieser Marken geworden.

Neben den Hauptmarken enthüllen die Untermarken großer Hersteller wie OnePlus, realme und iQOO absichtlich oder unbeabsichtigt Informationen über die Flaggschiff-Telefone des nächsten Jahres. Unter ihnen kündigte realme die neue Rennserie an, und iQOO 7 stellte sein hinteres Foto direkt zur Verfügung.

Vor einiger Zeit hat OnePlus in einem internen Brief auch betont, dass es nächstes Jahr nicht bei der "kleinen und schönen" Positionierung aufhören wird, sondern sich bemühen wird, das erste High-End-Online-Unternehmen zu werden.

Obwohl einige Hersteller das Upgrade und die Release-Zeit für die Produktpositionierung dieser Runde nicht im Voraus erklärt haben, ist absehbar, dass bald eine Runde des Marktwettbewerbs um die Preisspanne von 4000 Yuan oder mehr beginnen wird, und viele Menschen sind sehr Diesmal strebt MiOV eindeutig eine "Marktperiode" für seltene Märkte an.

Markt verändern

Es ist eine unbestreitbare Tatsache, dass der Smartphone-Markt in ein stagnierendes Wachstum geraten ist. Tatsächlich konkurrieren Marken miteinander um bestehende Benutzer, während sie ihren eigenen Grundmarkt beibehalten.

Wir könnten genauso gut eine Überprüfung mit IDC-Daten durchführen. Rückblickend auf den Bericht über den chinesischen Markt im Jahr 2019 und in den ersten drei Quartalen 2020 kontrolliert Huawei, das leistungsstärkste, etwa 40% des Marktes, während die drei Anbieter Xiaomi, OPPO und vivo einen Marktanteil von 10 bis 20% haben. Apple liegt unter 10%.

Das inländische TOP5-Ranking hat dieses Ranking schon lange beibehalten.

Die führende Position von Huawei in China ist sehr stark und schwer zu erschüttern. In verwandten Berichten aus dem letzten Jahr haben wir auch erwähnt, dass 40% des Anteils im Wesentlichen der Position von Nokia auf dem chinesischen Markt vor zehn Jahren entsprechen. Nach diesem Trend ist es für Huawei nicht unmöglich, mehr als die Hälfte des Inlandsmarktes zu gewinnen.

Nachdem Huawei jedoch unter einer Krise bei der Chipversorgung gelitten hat, ist auch eine neue Runde von Änderungen eingetreten.

Daten im dritten Quartal von IDC, Canalys und anderen Analyseagenturen haben gezeigt, dass Huawei zwar immer noch die führende Position auf dem chinesischen Markt einnimmt, seine Lieferungen jedoch zurückgegangen sind, während Xiaomi im dritten Quartal ein seltenes positives Wachstum verzeichnete und schrumpfte Die Lücke zu den Top Drei.

Die Situation in den überseeischen Märkten ist anschaulicher. Nehmen wir als Beispiel Westeuropa. In der Vergangenheit war Huawei immer die stärkste chinesische Mobiltelefonmarke in der Region. Im dritten Quartal hat Xiaomi Huawei jedoch übertroffen, um der dritte Platz auf dem europäischen Markt zu werden, und wie OPPO ein beachtliches Wachstum verzeichnet. Huawei ist von 20% im letzten Jahr auf weniger als 9% gesunken. Offensichtlich wurden viele Benutzer von diesen beiden Marken abgelenkt.

In Anbetracht dessen, dass im vierten Quartal dieses Jahres das iPhone 12, das 5G unterstützt, offiziell in den Markt eingetreten ist und auch die Verkäufe sehr stark sind. Es wird viele Variablen im Ranking des zukünftigen Mobilfunkmarktes geben.

Andererseits haben auch vorgelagerte Lieferanten Änderungen in ihren Bestellungen festgestellt. Wenn Sie einen höheren Marktanteil erzielen möchten, müssen Sie sich häufig auf gegenseitige Sendungen als Unterstützung verlassen.

Von Oktober bis November zitierten Reuters und Nikkei News Lieferantenquellen, wonach Xiaomi, OPPO und vivo ihre Bestellungen für verwandte Komponenten erhöht hätten und die Anzahl nicht gering sei, was ihre Produktionspläne im Grunde genommen um 1 erhöhte -50%.

Nach der Xiaomi Mi 11-Konferenz erklärte Lu Weibing gegenüber Weibo auch, dass das Aktienvolumen von Mi 11 diesmal um ein Vielfaches höher ist als das von Xiaomis digitalem Flaggschiff in der Geschichte. Es ist ersichtlich, dass jeder klar auf diese Runde von High-End- "Gebühren" vorbereitet ist.

Gegenwärtig befinden sich die drei Marken von Mi OV auf dem heimischen Markt in einer Pattsituation, und ihr Anteil hat 20% nicht überschritten. Mit dieser Welle von Marktveränderungen hat jeder Hersteller, der sich einen "Kuchen" von einem anderen Unternehmen schnappen kann, die Möglichkeit, auf die Überholspur zu treten und um den ersten Platz zu kämpfen.

Diese Gelegenheit ist sehr selten und niemand möchte sie verpassen.

Angriffs- und Verteidigungstausch

In den letzten zwei Jahren war Huawei in Übersee gefangen und kann seine Stärke im Inland nur steigern. Dies hat auch dazu geführt, dass die Offline-Positionen von Xiaomi, OPPO und vivo von Huawei erheblich beeinflusst wurden.

Angesichts der enormen Volumenvorteile können andere Marken nur ihr Bestes geben, um ihre eigenen drei Viertel zu halten, oder das Wachstum der Märkte in Übersee anstreben, um den inländischen Rückgang auszugleichen und so die Stabilität der gesamten Lieferungen aufrechtzuerhalten.

Dies ergibt sich aus dem Inlands- und Auslandsanteil jedes Unternehmens. Nehmen wir als Beispiel das zweite Quartal dieses Jahres: Zu dieser Zeit belief sich der weltweite Mobilfunkversand von Huawei auf rund 55 Millionen Einheiten, und allein auf den chinesischen Markt entfielen 40 Millionen, was bedeutet, dass fast 72% der Mobiltelefone in China verkauft werden.

Bei der Umstellung auf Xiaomi betrug dieser Anteil zu diesem Zeitpunkt nur 32%, während der Anteil von OPPO 56% betrug, was bedeutet, dass die meisten Sendungen nach Übersee und nicht in das Inland gehen.

Man kann sagen, dass Huawei zu diesem Zeitpunkt die Rolle der offensiven Seite in China voll spielt. In Verbindung mit höheren Gewinnzugeständnissen und damit verbundenen Gewinnsubventionen bevorzugen viele Channel-Anbieter auch den Verkauf von Huawei. Hier sind andere Marken eifersüchtig. .

Der neue Maschinenfreigabeplan von Huawei wurde jedoch nicht aufgrund von "Kernknappheit" unterbrochen. Letzte Woche wurde die mit dem Kirin 985-Chip ausgestattete Huawei Nova 8-Serie noch normal herausgebracht. Ähnlich wie bei Xiaomi 11, OPPO Reno 5 und vivo X60 handelt es sich bei allen um Mid- bis High-End-Produkte im Preisbereich von 3000 bis 4000 Yuan.

Die einzige Spannung liegt in den Sendungen, die Huawei dafür bereitgestellt hat. Einige Channel-Händler sagten uns, dass Huawei bei begrenztem Chip-Bestand, wenn es das P50-Flaggschiff des nächsten Jahres oder sogar andere neue Produkte berücksichtigen muss, nur Chips angemessen zuordnen kann. Dies ist gleichbedeutend mit einem einzelnen Produkt. Volumen.

Derzeit auf der offiziellen Website von Huawei ist das Flaggschiff Mate 40 Pro, das seit fast zwei Monaten auf dem Markt ist, nicht zum Verkauf angeboten, sondern nimmt in regelmäßigen Abständen zu. Mate 40 zeigt direkt "ausverkauft" an. Dies steht auch im Widerspruch zu dem Mangel, den viele Menschen in Offline-Läden sehen. Die Ergebnisse sind konsistent.

Einige Händler suchen jetzt nach High-End-Maschinen anderer Marken. Als Ersatz für Huawei. Zum gleichen Preis haben Xiaomi, OPPO und vivo auch entsprechende Produktlinien geplant. Wenn die Marke beabsichtigt, Channel-Anbieter anzuziehen und zu subventionieren, wird dies alles zu ihren Gründen für einen Wechsel.

Natürlich führt Huawei auch Selbstrettungsoperationen durch und wählt unabhängigen Ruhm. Einerseits ist es Sache von Honor, eine Zusammenarbeit mit Chiplieferanten mit einer neuen Identität anzustreben, andererseits ist zu hoffen, dass Honor das ursprüngliche Huawei-Channel-Geschäft übernimmt und den Basismarkt der "Huawei-Serie" stabilisiert.

Der Einstieg von Glory fügte diesem High-End-Maschinenwettbewerb auch einen neuen Kandidaten hinzu. Letztendlich ist auch ungewiss, ob der von Huawei verlassene Markt von seiner "eigenen Familie" weggenommen oder von anderen Herstellern allmählich erodiert wird.

Worauf verlassen Sie sich, um High-End zu machen?

Jetzt, da die Konfiguration und das Erscheinungsbild homogen sind, versucht jedes neue Mobiltelefon sein Bestes, um neue Verkaufsargumente zu finden. Der High-End-Maschinenmarkt hat im Laufe der Jahre jedoch bewiesen, dass eine hohe Konfiguration ein Muss sein kann, aber es ist nicht das einzige Produkt, um die Verbraucher davon zu überzeugen, für höhere Preise zu zahlen.

Im Allgemeinen haben einige High-End-Produktstrategien, die Huawei in der Vergangenheit verfolgt hat, auch anderen Herstellern mehr oder weniger Aufschluss gegeben.

Heute lernen sowohl Xiaomi als auch vivo dieses gemeinsame Spiel. Die ersteren fanden Harman Kardon, und die letzteren fanden Zeiss und gravierten das Logo auf die herausragende Position ihrer neuen Telefone. Ziel ist es, sich auf die Technologie und Markenkooperation von High-End-Marken zu verlassen, um die Verbraucher subtil zu beeinflussen.

Aber schließlich müssen Mobiltelefonprodukte zur Technologie selbst zurückkehren. Wie kann man Homogenität loswerden? Dies war schon immer der Schlüssel zum Wettbewerb. Jetzt sind mehrere Hauptmarken bereit, einen höheren Geldbetrag zu investieren, um die ersten Rechte und exklusiven Rechte eines bestimmten Chip- und Kamerasensors zu erhalten und die Zusammenarbeit mit vorgelagerten Anbietern wie Qualcomm, Samsung und Sony zu unterzeichnen. Unterstützen Sie höhere Produktpreise.

Das Erreichen dieses Niveaus ist jedoch bereits die Grenze der Nicht-Selbstforschung. Ein weiterer Anstieg weist häufig auf eine größere Kapital- und Personalinvestition hin, und die hohen F & E-Kosten erfordern offensichtlich einen erheblichen Cashflow und Gewinne zur Unterstützung. Dies ist tatsächlich der vorteilhafteste Teil der First-Tier-Marken wie Huawei und Apple.

Kurzfristig ist eine solche technologische Lücke immer noch schwer zu schließen, aber nach dem Lob von Xiaomi Mi 10 und 11 und den zunehmenden Investitionen der beiden OV-Hersteller in Technologie arbeiten bereits mehrere wichtige Akteure auf dem Mobilfunkmarkt hart. Um die ursprünglichen Mängel zu ergänzen und zu prüfen, ob es im High-End-Bereich Fuß fassen kann, wird mehr Wert auf kontinuierliche Investitionen und langfristige Beharrlichkeit gelegt.

High-End zu sein ist schließlich ein Langstreckenrennen. Dies ist nicht nur eine Frage der Produktdefinition, sondern auch eine Veränderung des Geistes der ursprünglichen Benutzer. Neben dem Produkt ist die Verbesserung des Marketings, der Mundpropaganda und des Erfassens der Schwachstellen der Zielgruppenbenutzer nach wie vor die größte Herausforderung in dieser Runde des High-End-Maschinenkampfs.

Eine neue Wettbewerbsrunde steht vor der Tür.

#Willkommen Sie, wenn Sie Aifaners offiziellem WeChat-Konto folgen: Aifaner (WeChat ID: ifanr). Weitere aufregende Inhalte werden Ihnen so schnell wie möglich zur Verfügung gestellt.

Ai Faner | Original Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo