Musk kann auf den Mars einwandern, aber nicht Twitter

Nachdem Musk das Waschbecken in die Twitter-Zentrale getragen hatte, um seine Übernahme anzukündigen, standen zwei Performance-Art-Meister mit Pappkartons am Tor der Twitter-Zentrale, um so zu tun, als seien sie entlassen worden.

So wurde die Twitter-Zentrale zur Bühne für weltweite Aufmerksamkeit.

Ersteres ist die Ankündigung des Endes der sechsmonatigen Übernahme, und letzteres sind die beiden Akteure, die die von der Außenwelt erwartete Situation für die Zukunft von Twitter im Voraus aufgeführt haben. Die beiden baumelten mit Kisten um die Twitter-Tür herum, gaben vor, entlassene Mitarbeiter zu sein, und zogen Welle um Welle von Medieninterviews an, und in den Interviews gaben sie allen Medien unterschiedliche Entlassungsgeschichten.

▲ Zwei Schauspieler, die die Medien getäuscht haben

Für eine mit Spannung erwartete Übernahme ist der Abschluss der Übernahme noch lange nicht das Ende, sondern der Anfang. Wenn sich die Leute fragen, was die nächsten Musk- und Twitter-Mitarbeiter tun werden, gibt es vielleicht viele gute Leute, die bereit sind, einen entlassenen Mitarbeiter zu spielen und zu schreien:

Ich habe auch einen Tesla gekauft und wurde hintergangen und ich weiß nicht einmal, wie ich den Kredit danach zurückzahlen soll.

44 Milliarden auszugeben, um Twitter zu kaufen, lohnt sich wahrscheinlich nicht

Gekauft Twitter, was getan werden muss, um die Plattform als nächstes zu ändern. Alle sind gespannt, was Musk, die Internet-Berühmtheit Nummer eins, als nächstes tun wird. Aber die meisten Menschen sind pessimistisch, was die Zukunft von Twitter angeht, das liegt sicher nicht daran, dass sie nicht an Musk glauben, sondern daran, dass sie nicht an Twitter glauben – dieses Unternehmen hat keine Perspektive, und der Kauf für 44 Milliarden ist wahrscheinlich falsch Entscheidung.

Musk kaufte Twitter für 54,20 Dollar pro Aktie und gab insgesamt 44 Milliarden Dollar für den Deal aus. Aber selbst wenn die Nachricht vom bevorstehenden Abschluss der Transaktion den Aktienkurs immer wieder steigen ließ, ließ der Musk-Effekt Twitter nicht so stark steigen wie 54,20 $, und der Schlusskurs von 53,70 pro Aktie war fast der höchste Kurs von Twitter im vergangenen Jahr.

▲ Nachrichten von Musk haben normalerweise einen großen Einfluss auf den Aktienmarkt

Sogar Musks Zögern in den letzten sechs Monaten hat damit zu tun, dass Twitter zu hoch bewertet wurde.

Das Gericht veröffentlichte zuvor 151 Seiten mit forensischem Material für die Twitter- und Musk-Prozesse, von denen viele Musks Bedauern über die 44-Milliarden-Bewertung zeigen. In der Ankündigung fragte Musk Freunde, ob die Übernahme nach Vertragsunterzeichnung in Form von CVR (oder Wertrechten) vollzogen werden könne.

Die Existenz von CVR kann das Bewertungsrisiko einer Überzahlung durch den Erwerber absichern: Wenn sich das vom Erwerber erworbene Plattformgeschäft nicht wie erwartet entwickelt, kann der Erwerber viel Geld sparen. Nehmen Sie diese 44-Milliarden-Dollar-Transaktion als Beispiel: Wenn sie in Form von CVR abgeschlossen wird, kann Musk zuerst 34 Milliarden zahlen, um Twitter zu kaufen, und die restlichen 10 Milliarden werden abhängig von der zukünftigen Entwicklung des Unternehmens gezahlt.

Schade, dass der Vertrag bereits unterschrieben war, als Musk diesen Punkt machte, und selbst die brillantesten Anwälte machtlos waren. Die Vorlage des CVR-Modells zum Abschluss der Übernahme selbst zeigt jedoch auch, dass Musk das 44-Milliarden-Angebot etwas bedauert, sodass er während des gesamten Übernahmeprozesses zögerte und schnell wechselte.

Musk hat dies im Oktober auch öffentlich eingeräumt und gesagt: „Ich und andere Investoren haben Twitter deutlich überbezahlt.“ Er tröstete sich aber auch damit, dass das langfristige Potenzial von Twitter höher ist als sein aktueller Wert – eine Größenordnung.

Natürlich sind die meisten inneren Kämpfe von Musk als Käufer und seine Preisüberlegungen unbekannt, und die Außenwelt beurteilt den Deal als nicht lohnenswert, hauptsächlich weil er so viele Jahre lang Geld verloren hat. Die Nettoverluste von Twitter in den Jahren 2020 und 2021 betrugen 1,14 Milliarden US-Dollar bzw. 221 Millionen US-Dollar. Der jüngste Ergebnisbericht für das zweite Quartal in diesem Jahr zeigte auch, dass der Umsatz im Jahresvergleich um 1 % zurückgegangen ist. Nettoverlust von 270 Millionen Dollar.

Angesichts einer solchen Anwendung, die seit 16 Jahren online ist und sich bisher schwer getan hat, Geld zu verdienen, glauben viele Menschen nicht, dass sie 44 Milliarden Dollar wert ist.

Das einzig Gute ist, dass die Benutzer immer noch wachsen. Die monetarisierbaren täglich aktiven Twitter-Nutzer im zweiten Quartal dieses Jahres betrugen 237,8 Millionen, ein Anstieg von 16,6 % gegenüber dem Vorjahr. Aber im Vergleich zu Facebook und dem schnell wachsenden TikTok scheint diese Zahl auch nicht attraktiv genug zu sein.

Ein weiterer Punkt stellt die Positionierung von Twitter dar. Musk erwartet, dass Twitter ein öffentlicher Platz ist, aber es ist wahrscheinlich, dass Twitter ein Platz ist, der eher KOLs gehört. Die Studie des Pew Research Center ergab, dass weniger als ein Viertel der erwachsenen US-Amerikaner Twitter nutzen, und innerhalb dieses Segments generieren die besten 25 Prozent der Hochtöner 97 Prozent der Tweets.

Mit anderen Worten: Twitter ist kein öffentlicher Platz, sondern ein Platz der Mitbestimmenden, und die meisten seiner Nutzer sind nur Touristen. Als ein solches Quadrat bei kontinuierlichen Verlusten über viele Jahre 44 Milliarden verkaufte, kommentierten ausländische Medien:

Ob Musk Twitter ruinieren wird oder nicht, ist die falsche Frage, denn mit oder ohne ihn könnte die Zukunft des Unternehmens düster aussehen.

Kann Musks Ingenieursdenken auf Twitter funktionieren?

Die Übernahme von Musk könnte eine gute Sache für eine alte Plattform sein, die in den letzten Jahren Probleme hatte, Benutzer mit weniger Änderungen zu halten. In dem Fall, wo das Interne nicht gebrochen werden kann, lassen Sie einen Laien das Unternehmen nach vorne führen, vielleicht auch eine neue Richtung finden.

Für eine solche Plattform, deren Einfluss nicht in echtes Geld umgewandelt werden kann, transformiert Musk sie bereits auf eine vertrautere Weise.

Die meisten Benutzer werden diese Änderungen wahrscheinlich mögen, da sie den Nutzungsgewohnheiten der Benutzer und dem Ingenieursdenken von Musk entsprechen.

Die erste Änderung, die von mit der Angelegenheit vertrauten Personen enthüllt wurde, bestand darin, dass Musk diejenigen, die sich von ihren Twitter-Konten abgemeldet hatten, bat, beim Aufrufen von Twitter auf eine Erkundungsseite mit trendigen Tweets geleitet zu werden, anstatt auf eine Anmeldeseite. Machen Sie es Nicht-Twitter-Benutzern zugänglich, anstatt sie zu zwingen, sich anzumelden.

Dieser Ansatz unterscheidet sich stark von den vorherigen sozialen Produkten, da er nicht effektiv neue Leute anziehen kann, aber er entspricht eher den Nutzungsgewohnheiten des Benutzers. Aber so baut das Twitter-Team keine Produkte. Twitter-Mitarbeiter sagten, dass es in der Vergangenheit wochenlange Diskussionen zwischen den Teams brauchte, um eine solche Entscheidung zu treffen, bevor sie live gehen, aber jetzt haben sie nur von der Änderung gehört.

▲ Twitter-Mitarbeiterteam

Zu den Änderungen, von denen sie auch hörten, gehörte Musks Bitte, die kostenpflichtige Abonnementfunktion von Twitter „Super-Follower“ in „Abonnements“ umzubenennen. Gleichzeitig denkt Musk auch darüber nach, wie sein Internetdienst SpaceX Starlink Twitter für Länder zugänglich machen könnte, die derzeit Schwierigkeiten haben, ihn zu nutzen.

Diese Änderungen sind den Twitter-Mitarbeitern alle unbekannt, da derzeit ein ganz anderes Team die Funktionen dieser Produkte bestimmt.

Berichten zufolge wurden Dutzende von Personen aus Musks Family Office und sozialem Umfeld in das Mitarbeiterverzeichnis von Twitter aufgenommen und mit Firmen-E-Mail-Adressen versehen. Zu diesen Personen gehören Führungskräfte von Neuralink und Boring Company, Musks persönlicher Anwalt, ehemalige PayPal-Kollegen, Risikokapitalgeber und ehemalige Twitter-Produktleiter, die alle gemeinsam haben, dass sie Musk nahe stehen.

Dieses Team hilft Musk, dieses einflussreichere soziale Netzwerk zu übernehmen, und sie nutzen wie Musk Ingenieursdenken, um Funktionen und Mitarbeiter zu beurteilen.

Kurz nach der Übernahme wurden die Twitter-Ingenieure gebeten, den Code, den sie in den letzten 30 bis 60 Tagen beigesteuert hatten, auszudrucken und ihn dem Ingenieurteam von Musk und Tesla zur Überprüfung zu übergeben. Sie wurden dann gebeten, den Ausdruck zu zerreißen und den Code auf dem Computer anzuzeigen, alles in dem Bemühen, Ingenieure auszusondern, die nicht sehr oft Code schreiben.

▲ Ingenieure des Tesla-Teams schlossen sich ebenfalls dem Code-Review-Team an

In den vom Gericht veröffentlichten forensischen Materialien ist auch Musks Ingenieursdenken zu erkennen. Bei der Kommunikation mit dem ehemaligen CEO von Twitter besprechen sie eher die Entwicklungsrichtung, Details und den Code von Twitter. Als der Headhunter Musk einen Lebenslauf empfahl, sagte er auch, dass er keine „CXOs“ treffen wolle, sondern nur Ingenieure mit besserem Code rekrutieren wolle.

Auch für Twitter könnte dies in Zukunft eine Änderung darstellen, und der Code wird zumindest für Musk extrem wichtig sein.

▲ Bild von: Silicon Stars

Eine perfekte soziale Plattform zu sein, kann schwieriger sein, als auf dem Mars zu landen

Obwohl viele der bisher vorgenommenen Änderungen keine Meinung von Benutzern haben, kann Musk in wichtigen Fragen auf das Problem stoßen, mit dem er immer konfrontiert ist, wenn er eine Plattform hat.

Musk erwähnte Redefreiheit und weniger Mäßigung, als er zum ersten Mal die Idee aufschlug, Twitter zu übernehmen. Er hat auch mit Twitter-Gründer Jack Dorsey die Möglichkeit besprochen, dass die Plattform das Werbegeschäft aufgibt und auf andere Weise Einnahmen generiert. Aber wenn die Akquisition abgeschlossen ist, wird er feststellen, dass diese Erwartungen widersprüchlich und gleichzeitig schwer zu erfüllen sind.

Meinungsfreiheit und allzu lockere Zensur machen es Plattformen leicht, für den ineffektiven Umgang mit extremen Informationen, pornografischen Inhalten und Gerüchten zur Rechenschaft gezogen zu werden.Sogar jedes Land hat unterschiedliche Gesetze, um spezifische Pläne und Einschränkungen für soziale Plattformen zu machen. Wenn es um Informationsnachlässigkeit und Inhaltsmoderation geht, haben Plattformen schon immer in Fesseln getanzt.

Werbung ist seit jeher eine der wichtigsten Einnahmequellen für Social Media. Wenn Sie Geld verdienen wollen, müssen Sie Ihren Benutzern Werbung zukommen lassen, da es anscheinend keine Möglichkeit gibt, das Gesetz zu brechen. Aus diesem Grund hat Musk auch von seiner Abneigung und seinem Widerstand gegen Werbung zu „Twitter ist entschlossen, die angesehenste Werbeplattform der Welt zu werden“ gewechselt und begann, einen offenen Brief auf Twitter zu veröffentlichen, um Werbetreibende zu besänftigen.

Basierend auf den oben genannten Punkten entfernt sich die perfekte soziale Plattform in Musks Vorstellung immer weiter von den Benutzern. Angesichts extremer Äußerungen, gegensätzlicher Ansichten und falscher Gerüchte hat keine Plattform der Welt eine perfekte Lösung bereitgestellt.Jeder nutzt soziale Medien wütend, während er über seine Sünden diskutiert.

Musk hat gesagt, dass WeChat in China eine Art Entwicklung für Twitter ist: „Benutzer in China leben auf WeChat, und es kann alles tun hängt auch mit der Anzahl der Benutzer zusammen: Wenn alle die Plattform nutzen, kann die Plattform mehr Dinge tun.

Im Gegensatz zu Twitter ist es schwierig, den hohen Integrationsgrad von WeChat zu erreichen, wenn die Anzahl der Benutzer dieses Niveau nicht erreicht.

Musk besitzt Twitter, den blauen Vogel, aber er kann immer noch nicht seine eigenen Entscheidungen darüber treffen, wie der Vogel fliegt. EU-Marketingkommissar Thierry Bretton retweetete und sagte zu Musk: „In Europa fliegen Vögel nach unseren Regeln.“

Tatsächlich musste der Vogel nicht nur das, sondern auch in einem Himmel fliegen, in dem es den Passagieren an Vertrauen mangelte, wo Regeln schwer zu brechen waren und Werbung hinzugefügt werden musste.

Verglichen mit dem Bauen von Autos, dem Reparieren von Tunneln und dem Starten von Raketen haben soziale Plattformen eine völlig andere Produktlogik. Solange es technologische Durchbrüche bei Hardwareprodukten gibt und die Kosten gesenkt werden können, werden sie immer die Gunst der Benutzer gewinnen.Jeder Fortschritt ist der Grund, warum Benutzer Sie wählen. Aber Social Media ist eher ein "Co-Creation-Produkt": Der zugrunde liegende Code ist sehr wichtig, wie Benutzer ihn verwenden, ist wichtiger, und die Ergebnisse der Benutzer, die ihn verwenden, sind ebenfalls sehr wichtig.

Musks SpaceX hat erfolgreich ein Raumschiff ins All gebracht, aber den richtigen Weg für Twitter zu finden, ist vielleicht nicht einfacher als sein „Mars-Einwanderungsplan“.

Es ist sogar sehr wahrscheinlich, dass sich Menschen bereits auf dem Mars niedergelassen haben und keiner von uns eine „perfekte“ soziale Plattform hat.

Nicht zu interessant, nicht zu optimistisch.

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